Autor: Susanne Krüger

Ein Konstruktionsplan ist noch lange kein seetüchtiges Schiff. Wer schon einmal an einem Haus, an einem Konzept, an einem Angebot gebaut hat, kennt den irgendwann auftretenden Impuls “Jetzt nur noch fertig werden”. Und genau hier fängt an, was viele Konstrukte später wackeln lässt: Nicht, weil die Idee oder Planung schlecht war, sondern weil die Materialauswahl fürs Business-Schiff nie wirklich geprüft wurde. Materialauswahl klingt nach vielen Mustern und Eigenschaftslisten – ziemlich langweilig also. Doch es ist die Phase, in der aus „das könnte funktionieren“ ein...

In den letzten Tagen sitze ich viel im Kartenraum – die Navigationszentrale aller Schiffe. Obligatorisch: Der Blick auf die Seekarte, bevor wir ablegen: Was ist gerade dran, wohin will ich wirklich? Der Anlass ist die gerade gestartete Intensivgruppe von Smart Business Concepts. Ich bin mit einer klaren Hauptfrage angetreten, die mich seit einer Weile begleitet wie ein kleiner Kiesel im Schuh – das Wie. Genauer: Wie gehe ich Marketing und Sichtbarkeit so an, dass ich nicht nach drei Wochen innerlich die Augen verdrehe, weil es mich nervt, oder einschlafe, weil es mich langweilt? Ich...